2026年开年以来，全球汽车行业就被一种不安的阴云笼罩，尤其当有巨头发布财报时，这种情绪就会进一步蔓延。
不久前，本田发布2025财年预报，净亏损预计在182至299亿人民币之间，这个数字放在任何一家世界五百强企业身上都足够触目惊心，大众的情况同样不乐观，2025年利润下跌的同时宣布大规模裁员。而在国内，一度风头无两的理想汽车利润也大跌99%。
看到这些画面，我们很难不去追问一个问题：那些看起来最强壮的选手都开始“踉跄”了，谁还在稳稳地向前奔跑？
答案或许出乎很多人的预料：现代汽车，以及它在中国的合资公司北京现代。
全球第三的含金量，不是偶然
喧嚣的中国汽车市场从来不缺声量高的车企，而在中国消费者的认知中，现代似乎从不属于这一行列。人们谈论它的频率远不如谈论新势力、BBA或者丰田大众来得频繁。
但数据却不会说谎，2025年，现代汽车集团全年销量达到727.4万辆，净利润突破885亿元人民币，连续第三年坐稳全球销量第三的位置。
这件事如果放在任何一家车企身上，都值得大书特书。而现代却轻松实现蝉联。这背后是技术储备、供应链管理、全球化战略和产品定义能力的综合输出，少了任何一项，这个位置都坐不稳。
况且，它的对手们正在经历的困境丰田的财务黑洞、大众的组织瘦身，这都从反面说明了一件事：真正的竞争力，其实一直藏在那些不容易被看到的地方。
而北京现代的表现，则是这种全球能力在中国市场的最佳注释。2026年前两个月，国内车市整体处于调整期，新能源购置税政策退坡叠加春节长假，行业产销数据出现了意料之中的下滑。
但就在这样的背景下，北京现代国内销量逆势增长20%，远超合资品牌平均8.8%的增速。2025年，北京现代实现了中国市场销量连续6个月正增长。
这不是一个容易做到的数字。要知道，合资品牌在过去两年的集体叙事几乎都是"承压"和"收缩"，而北京现代偏偏走出了一条反向曲线。
而从单一车型的表现来看，这种增长的质地也相当扎实。途胜2月份同比增长218%，2025年它在全球单车型销量排行中名列第七，放在全球所有车型中看，这是一个相当有分量的座次。库斯途在MPV细分市场同比增长63%，稳居20万以内中大型MPV销量第一。
此外，去年上市的首款纯电车型EO羿欧，已经实现出口海外，并在澳洲ANCAP碰撞测试中拿下五星评级，在20款参测纯电车型中综合安全表现排名前列，与特斯拉Model Y持平。
一款从中国工厂走出、面向全球市场的电动车，用同源同标的品质在最严苛的第三方测试中证明了自己——这件事的含金量，可能比任何营销口号都来得实在。
深耕中国市场23年，累计收获超过1200万用户，2025年全年销量21万台，中国市场销量连续6个月正增长，年度目标顺利达成。这些数字背后，是北京现代一种不太时髦但确实有效的经营哲学：不追风口，做好基本面，用时间换取真正的信任。
长期主义者的底气，来自体系
汽车行业有一个容易被忽视的事实：真正能穿越周期的企业，靠的从来不是某一款爆品或某一次营销事件，而是一套完整的体系能力。北京现代的逆势增长之所以值得关注，恰恰在于它不是某个单点的突然爆发，而是多年持续投入后的一次集中兑现。
从战略层面看，现代汽车对中国市场的态度正在发生质的变化。过去一年，现代汽车集团CEO兼总裁何塞·穆尼奥斯两次到访中国，股东双方高层保持着高频互动。
这种顶层的沟通密度在合资品牌中并不多见，它传递的信号很明确，在现代汽车眼中，中国市场绝对不是全球棋盘上的一颗普通棋子，而是核心地带。
与此同时，北京现代也正在从"在中国为中国"向"在中国为全球"升级，EO羿欧出口澳洲并获得五星认证，就是这一转型的标志性事件。
值得一提的是，EO羿欧的全球化路径打破了一个长期困扰中国消费者的隐忧：出口版和国内版到底一不一样？北京现代给出的答案是"同源同标"：同一工厂、同一条产线、同一套品控体系。在澳洲市场，EO羿欧起售价折合人民币接近30万元，而国内起步价仅有11.98万元。
因此，当消费者用10万级的预算，就能买到与海外五星车型完全一致的车身结构、安全用料和制造工艺。这件事情本身已经比任何广告语都更有说服力。现代的做法从不是大声喧哗、比拼声量，而是用真诚打动同频的人。
2026年，北京现代的表现值得更多的期待。作为品牌的深化转型之年，北京现代将以"智启2030计划"为战略导向，推出更有竞争力的全新新能源产品，同时还要继续加码全球出口基地建设，优化渠道布局，完善三电质保等保障政策，从各个方面稳扎稳打地继续巩固竞争力，做那个不声不响，技惊四座的实力派。
与此同时，为了回馈消费者，同时进一步巩固成果，北京现代目前在3月还推出了"马年焕新购 限时钜惠价"活动。全新途胜L优惠5.8万元、库斯途优惠4.8万元、全新伊兰特优惠4万元、第五代胜达优惠3.8万元、第十一代索纳塔优惠3万元，所有车型还可叠加国补及省补政策，诚意一步到位。整套动作下来，北京现代想要表达的东西其实很简单：不玩套路，让购车回归产品价值本身。
写在最后：
汽车行业从来不缺喧嚣，缺的是在喧嚣散去之后，还能稳稳站在原地的企业。丰田的财报让人看到体量的脆弱，大众的裁员让人明白了转型的阵痛，而现代汽车和北京现代用一份连续三年全球前三的成绩单和一条逆势上扬的增长曲线，安静地回答了一个被问了很多年的问题——那个你们“瞧不起”的现代，到底行不行？
答案已经写在事实中了。
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